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皆様
こんにちは。
トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサーの西口です。
 　　
 
今回は、
 
「　お勧め書籍の紹介『コトラーのマーケティング5.0
～デジタル・テクノロジー時代の革新戦略～ 』　」
 
という題名で、発信致します。
 
 
毎週、土曜日はお勧め書籍を紹介しています。
 
我々の健康、運動、治療、医療、スポーツ業界におきましては、
私たちトレーナー・インストラクター・整体師・治療家・理学療法士に、
 
マーケティング力、マネジメント力、マネタイズ力などが必須ですので、
ビジネス書を毎週紹介しております。
 
 
今週のお勧め本はコチラです！
 
 
 
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『コトラーのマーケティング5.0
～デジタル・テクノロジー時代の革新戦略～ 』
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今回は、『 マーケティング 』
が、テーマの1冊です。
 
まずは、大枠からの書評ですが、
フィリップ・コトラー氏のマーケティングシリーズの書籍ですので、
 
基本的には、必読本だと判断して頂くのが良いです。
先週同様に、土台、普遍的、原理原則、本質の本ですので、です。
 
 
また、コトラー氏の本は、少し難しい印象を与えますが、
今回の1冊は、全然そんなこと無く分かりやすいです。
 
ただ、コトラー氏のコチラの本は、
 
『コトラーのH2Hマーケティング
「人間中心マーケティング」の理論と実践』
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は、難しかった印象が強いですので、
区別して捉えて頂くのが良いです。
 
もちろん、コトラー氏の1冊ですので、原則、必読本です！
 
 
次に、個人的に感じたことですが、
DX化、オンライン化に注力されてきた方からすると、
 
若干、情報が古い感じの印象を受けるかもしれません。
 
 
原著（英語版）の出版がいつか確認しましたら、
2021年2月3日ということで、
 
本書の邦訳版が2022年4月20日ですので、
1年ほどのタイムラグがあります。
 
それゆえ、若干ですが、情報が一般的な印象があります。
 
 
最新の情報や手法論を手に入れたい場合は、
本書が必要なくなるとは思いますが、
 
手法論ではなく、原理原則、普遍的な考え方を修得して、
具体と抽象を行き来させれば、
 
かなり血肉になる1冊だと感じます！
 
 
それから、本書を通じてのアウトプットですが、
 
・人のライフステージと優先事項にあいまった、
マーケティング戦略の実践
 
 
・ライフスタイルの二極化に対して、
そこにハマるマーケティング戦略
 
＊二極化とは、、、
YOLO：You only live once（人生は一度きり）
と
FOMO：Fear of missing out（取り残されることへの不安）
 
 
・パーソナルに、ソーシャルに、エクスペリエンシャルの
3つからマーケティング戦略する
 
 
以上のあたりを、ターゲットに合わせていくということで、
どのように戦略的にいくかというところでしょうか。
 
ということで、ぜひ、手に取って頂きたいなと思う、
そんな1冊です！
 
 
また現在、トレーナー・インストラクター・整体師・治療家・理学療法士の皆さん向けに、
マネタイズ力（収益化力）、専門力、人間力を高めて頂ける内容も含めた上で、
 
 
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『 全ては明るい未来を築くために 』
明日につづく
 
 
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～ 連動性・身のこなし・カラダの使い方を良くする ～　
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【 発行元 ／ 発行責任者 】
(株)ライフプロデュースジャパン
トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサー
西口 雄生（ Yuuki Nishiguchi ）
 
 
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世界中の人々が健康で、志を全う出来る世の中を創る
　　　　　
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全ては明るい未来を築くために
 
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▼ 健康産業界における独立起業支援・新規事業や事業展開のサポート
▼ トレーニング、ストレッチ、ヨガ、ピラティスなどの運動指導（オンライン可）
▼ 各種企業様における健康経営のサポート（メタボ・メンタルヘルス対策）
▼ 各種企業様からご依頼頂く社内研修・講演活動など

皆様
こんにちは。
トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサーの西口です。
 　　
 
今回は、

「　お勧め書籍の紹介『 ビジョナリー・カンパニーZERO
～ゼロから事業を生み出し、偉大で永続的な企業になる～ 』　」

という題名で、発信致します。
 
 
毎週、土曜日はお勧め書籍を紹介しています。
 
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今回は、『 創業・繁栄・永続 』
が、テーマの1冊です。
 
まずは、大枠からの書評ですが、
ジム・コリンズ氏のビジョナリー・カンパニーシリーズの書籍ですので、
 
基本的には、必読本だと判断して頂くのが良いです。
土台、普遍的、原理原則、本質の本ですので、です。
 
 
また、翻訳が土方奈美氏ですが、関美和氏と同様に、
土方氏の翻訳本は、当たり本が多いです。
 
海外の人物が著者の本を基本的に読みますので、
翻訳される人物にも、傾向があるのが分かってきました。
 
 
次に、個人的に感じたことですが、
 
500ページを超える、かつ、内容的にもビッシリですので（汗）、
2.5時間～3時間ほどは掛かる本でした。
 
しかしながら、こういった本は読まないとな！と、
いつも読み終わる頃には痛感させられる1冊です。
 
 
なお、ビジョナリー・カンパニーシリーズの書籍が、
１、２、３、４、特別編、弾み車とありますので、
 
内容が重複する部分も多分にあります。
 
ただし、内容は大抵記憶しておりませんので（笑）、
思い出しながら、かつ、本書では「新たな視点」と記載があり、
 
とても分かりやすく整理されています。
内容はビッシリですが、理解・把握がスムーズで良いです。
 
 
それから、本書を通じてのアウトプットですが、
 
自社を、見つめ直すには良い1冊でしたので、
ビジョン、コアバリュー、パーパス、ミッションを掘り下げるキッカケになり、
 
自社のステージを押し上げてくれる感覚も強くなるなと、
そんな感じでしょうか。
 
 
本書では、多くの有名な企業が事例としては扱われていますが、
どの企業も創業期があったわけで、
 
いきなりジャンプしたわけでもなく、
1年、2年、3年、5年、10年、15年と永続しながらの、
 
今があるというところで、
どのようにネクストステージへと歩まれたのかなと、
 
そこの描いた地図、ロードマップは、
非常に参考になりました！
 
 
私自身（自社）の次の動きも創っていかないとな！と、
気合が入りましたね。
 
皆さんにおかれましても、
 
・独立起業
・法人化
・店舗開業
・多店舗化
・新規事業起ち上げ
 
と、新たな一歩を踏んでいかれているかと思いますので、
役立つんじゃないかなと思います！
 
ということで、ぜひ、手に取って頂きたいなと思う、
そんな1冊です！
 
 
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(株)ライフプロデュースジャパン
トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサー
西口 雄生（ Yuuki Nishiguchi ）
 
 
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トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサーの西口です。
 　　
 
今回は、
「　お勧め書籍の紹介『モダンエルダー 40代以上が「職場の賢者」を目指すこれからの働き方  』　」
という題名で、発信致します。
 
 
毎週、土曜日はお勧め書籍を紹介しています。
 
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今回は、『 40代以上になってから、
20歳近く年齢が離れている人たちといかに仕事するか 』
が、テーマの1冊です。
 
まずは大枠からの書評ですが、
 
・日経新聞の広告欄ではなく、
日経新聞かMJで1冊ピックアップされていて、
その書評で、お！と思ってアンテナに引っ掛かりました。
 
・40代以上になってからの働き方に関する４つの助言と、
40代以上（シニア）を雇用する側の助言とで、
両側面が本書ではアドバイスされています。
 
よって、どちら側の立場で読んでも、
良いのかなと思いますし、
 
逆に、片側の立場からの情報しか、
入って来ないかもですので、
 
読む際には、慎重にと思います。
 
 
次に、個人的に感じたことですが、
 
・映画「マイ・インターン」を例えにしている記述がありますが、
非常に分かりやすかったです！
 
ロバート・デニーロ演じる70歳近い新人インターン役と、
アン・ハサウェイ演じるファッションサイト創業者役の、
 
経営から育児までのプライベートなやり取りそのものでしょうか。
70歳近い新人インターン役の会社と社員への貢献が素晴らしい映画です。
 
 
・翻訳家の関美和さんが担当されている書籍は、
結構、当たりの本が多いかなと思いますね！
 
 
それから、本書を通じてのアウトプットですが、
 
・私自身、専門学校で教えていますと、
2022年は37歳の年であり、
入学者は18歳が多い状況でして、
 
20歳近く年齢が離れる年代・世代となってきたことを
強く自覚しまして、
 
私が発する考え方や価値観が、
果たして彼ら・彼女らに届くのか？と。
 
そこのヒント・助言・アドバイスは、
ふんだんにありましたので実践していきます。
 
 
・また、37歳を基準に先の通りで、
下は18歳の専門学校生たちとのやり取りが多いですし、
 
60歳前後の方々とのやり取りも多く、
業界内外問わずです。
 
そう思いますと、60歳前の方々から、
37歳の私を俯瞰して見るための、
 
手助けにもなるなと思いながら、
読み進めていた次第です。
 
 
・あとは、私自身の改善すべき頑固さや、
固い思考を柔軟にできれば、
 
もっと幅広く、かつ、クリエイティブになれる、
そんな1冊でした！
 
ということで、ぜひ、手に取って頂きたいなと思う、
そんな1冊です！
 
 
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【 発行元 ／ 発行責任者 】
(株)ライフプロデュースジャパン
トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサー
西口 雄生（ Yuuki Nishiguchi ）
 
 
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世界中の人々が健康で、志を全う出来る世の中を創る
　　　　　
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全ては明るい未来を築くために
 
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今回は、『 確立思考 』が
テーマの1冊です。
 
まずは大枠からの書評ですが、
 
・先週に続いて「○○思考」というタイトルですが、
全く関連性はありません。
 
あと本書は、タイトルの「確立思考」と、
内容が良い意味で違うような印象が強いです。
 
「不確実性の高い世の中をどう意思決定していくか？」
といった大枠かなと思います。
 
 
・2018年9月出版なのですが、
自宅の本棚に積読となっておりまして（汗）、
 
実際のところ200冊ほどの積読状態を何とかせねばと、
7～8冊ほど1日で読んでいた中の1冊で、
 
やっと良書を発見！という感じです！！
 
 
＊補足説明
なぜ積読になるか？と言いますと、
とある良書の中で紹介されていたり、
 
良書内の中で引用されている書籍が、
巻末に紹介されている場合が多いですが、
 
そこで一気に引用書籍を買ってしまうためです（汗）
思考力のベースを作るためなので仕方ないのですがっ
 
 
次に、個人的に感じたことですが、
 
・人生を「ポーカー」になぞらえて、
「賭け」と評していたいたのが面白かったです。
 
 
・確立思考は、賭け型思考ということで、
じゃあ、どうするのか？
 
ということに対する多くの事例とその解説、
多角的に物事を見ていて、思考の幅が広がりました。
 
 
・「賭け」に対する悪い意味のニュアンスを排除し、
選択、決断、意思決定など全てを「賭け」に含めており、
 
イレギュラーなこと、想定の範囲外となってしまうことなど、
不確実性が高いのを当たり前にしてくれていることも、
 
それによって、余裕、余白、幅が持てるようになりました。
 
 
それから、本書を通じてのアウトプットですが、
 
・望む結果や成果を導くためには、
意思決定の質を高めること、運の存在を分かっておくこと
 
その出た結果や成果については、
運か意思決定スキルがどう影響したかの検証する
 
 
・主観、先入観、バイアスは多少は排除できるが、
排除し切れないこと
 
いくら冷静に、客観的に、理論的に意思決定しようとも、
主観をはじめとしたそういった類の影響は受けていること（頑固さ）
 
 
・未来予測はそもそも難しいが、その中での戦略を持ち、
学習と改善のサイクルで望む結果や成果を出していくため、
 
科学性、公有性、普遍性、利害超越性、組織的懐疑性を持って、
行動を継続していくこと
 
（＊本書内では○○性ではなく○○主義と表記される箇所も多い）
 
 
ということで、多読で読み漁った中で、
見つけた良書の1冊でしたので、今回、お勧め致します！
 
ぜひ、手に取って頂きたいなと思います！
 
 
また現在、トレーナー・インストラクター・整体師・治療家・理学療法士の皆さん向けに、
マネタイズ力（収益化力）、専門力、人間力を高めて頂ける内容も含めた上で、
 
 
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・3/12：高血圧＆糖尿病の運動療法：：アーカイブ視聴可
・4/16：高齢者運動指導のリスク管理
・5/21：メディカルフィットネスの経営
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