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皆様
こんにちは。
トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサーの西口です。
 　　
今回は、おすすめ本の紹介
 
「　ヒトが持つ8つの本能に刺さる
進化論マーケティング　」
 
という題名で、発信致します。
 
 
まず最初に、読書に関することでの案内です。
 
トレーナー仲間やジム経営者である同志の皆さんから、
ご用命・ご要望を頂きまして、
 
以前に「読書セミナー」を企画・開催致しましたが、
 その第2弾のセミナーを企画致します。
 
 
日程は、
 
・11/27（日）21:00～22:30
・12/18（日）20:30～22:30
 
詳細はコチラ
http://www.y-fit-pro.com/newseminar/entry/post-68/
 
 
トレーナー・インストラクター・整体師・治療家・理学療法士として、
長きに渡って活躍したり、仕事していくための重要な話をします。
 
我々の健康、運動、治療、医療、スポーツ業界におきましては、
マーケティング力、マネジメント力、マネタイズ力などが必須ですので、
 
ビジネス書を毎週紹介しておりまして、
それを具体化・具現化したセミナーとなります。
 
 
それでは、今週のお勧め本はコチラです！
 
 
 
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『 ヒトが持つ8つの本能に刺さる
 
進化論マーケティング 』
 
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ぜひ手に取ってみてください！
 
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今回は、『 マーケティング 』が、
テーマの1冊です。
 
もしかしたら購入済みの方も多いのかなと。
 
 
　まず、著者がいつもエビデンスベースで、
論文、データに基づいた内容を展開してくださるので、
 
非常に安心感、信頼感があり安定の1冊です。
 
 
また今回は、本能レベルのことを、
エビデンスからひも解くということで、
 
面白いアプローチです。
 
 
　例えば分かりやすいですが、
 
・モテたいから筋トレする
・永遠の美の追求
 
なども、もちろん本能レベルですね。
 
 
それから、世の中の商品や広告が、
 
・本能にアクセス
・進化論に基づく
 
というのが、よく分かって実践向きでした。
 
 
本書の内容では、
「ヒトの欲望を科学する」と表記されており、
 
欲望、本能、潜在ニーズ等を、
深堀りしていきながら、
 
かつ、因数分解して広げていき、
それらを解決・解消する何かを生み出す、
 
そのプロセスが整理されています。
 
 
　このプロセスに基づいて、
 
・新商品の開発
・新サービスの開発
・新規事業の起ち上げ
 
なども良いなと分かります。
 
ただし収益性やビジネスモデル構築等は別かと思います。
 
 
人類の欲望を生み出す8つの本能として、
 
安らぐ
進める
決する
有する
属する
高める
伝える
物語る
 
と、分類しており、
 
それぞれの特徴も全て整理してくれており、
非常に参考になります。
 
 
　さらに、そこから二次的なものや、
その科学していく手法や、
 
モノ・コト・サービスの創造プロセスは、
本書に譲ります。
 
 
　健康・フィットネス業界において、
分かりやすい事例としては、
 
・ライザップによる痩せて人生を変えていくこと
・カーブスによるコミュニティ内での承認欲求を満たしていくこと
 
などは、上記で言う「進める」「属する」などでしょうか。
 
 
　「モノが売れない時代」「VUCAの時代」等と言われますが、
ヒトの本能、進化論においては、
 
あまり関係無い時代であることも、
本書から分かり安心しますね（笑）
 
 
　コロナ禍の時代のように、
確かに、モノが売れない、不確実な世の中が、
 
到来したようには思いますが、
実際のところでは、
 
・独立起業する人が増えた
・転職する人が増えた
・副業を開始した
・ハイブリット、デュアルなど新しい働き方へ転身した
・新規事業を起ち上げた
 
など、むしろ本能レベルで察知し、
次の行動を起こしている人の方が多いわけですので、
 
そういった意味合いでも、
今回の「進化論マーケティング」は、
 
多くの示唆を与えてくれました。
 
 
ということで、ぜひ手に取って頂きたいなと思う
そんな1冊でした！
 
 
また現在、トレーナー・インストラクター・整体師・治療家・理学療法士の皆さん向けに、
マネタイズ力（収益化力）、専門力、人間力を高めて頂ける内容も含めた上で、
 
 
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さあ、今日も何か１つ「　読書習慣を身に付ける行動　」を、
即実行していきましょう！
 
 
『 全ては明るい未来を築くために 』
明日につづく
 
 
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【 直近の指導者向けセミナー：切磋琢磨できる学びの場 】
  
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12/3（土）19:00～22:00
『 第3回スポーツトレーナー交歓会 』
～ 野球に特化した現場・データ・指導・研究 ～
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12/18（日）20:30～22:30
『新しい働き方』のための読書法
～ フリーランス、パーソナルジム・治療院経営者向け速読術・多読術のすすめ ～
http://www.y-fit-pro.com/newseminar/entry/post-68/
 
▼ DVD教材、アーカイブ購入が可能なセミナーのご案内（計５７のセミナーあり）
http://www.y-fit-pro.com/blog_nishiguchi/category/cat265/
 
 
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【 発行元 ／ 発行責任者 】
(株)ライフプロデュースジャパン
トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサー
西口 雄生（ Yuuki Nishiguchi ）
 
 
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【 志（企業理念） 】
世界中の人々が健康で、志を全う出来る世の中を創る
　　　　　
【 使命（企業ミッション） 】
全ては明るい未来を築くために
 
【 皆様のお役に立てること（業務内容） 】
▼ トレーナー・運動指導者のキャリアアップサポート（各種セミナー・養成コース）
▼ 健康産業界における独立起業支援・新規事業や事業展開のサポート
▼ トレーニング、ストレッチ、ヨガ、ピラティスなどの運動指導（オンライン可）
▼ 各種企業様における健康経営のサポート（メタボ・メンタルヘルス対策）
▼ 各種企業様からご依頼頂く社内研修・講演活動など

皆様
こんにちは。
トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサーの西口です。
 　　
 
今回は、おすすめ本の紹介
 
「  ひとり広報
～ 人とのつながりで成果を呼び込む！ ～  」
 
という題名で、発信致します。
 
 
まず最初に、読書に関することでの案内です。
 
トレーナー仲間やジム経営者である同志の皆さんから、
ご用命・ご要望を頂きまして、
 
以前に「読書セミナー」を企画・開催致しましたが、
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日程は、
 
・11/27（日）21:00～22:30
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『 ひとり広報 』
 
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今回は、『 広報戦略 』が、
テーマの1冊です。
 
今回は、ある程度は気軽な内容で、
ちょっと、今風のことを知りたいと思い、
 
サクッと30分ほどで読んだ1冊です。
 
 
　ただし内容的には、
 
・ひとり広報
・人とのつながり
・関係性（リレーションシップ）
 
など、「一人経営」においては、
かなり直結してくる問題・課題でした。
 
 
　あと、内容自体は、
 
・規模の大きな取り組み
・広報部長（広報室長）のポジションがある規模感
・広報戦略が必要な事業
 
などが主だったところでしたので、
 
具体化と抽象化の行き来を、
上手く活用する必要があります。
 
 
　なお、私たち「一人経営」の場合ですと、
 
・代表取締役であり、
・代表取締役広報本部長であり、
・代表取締役営業本部長であり、
・代表取締役企画本部長であり、
 
全てを担いますので、
 
「ひとり」でどうしていくのか？を、
色々と思案できる内容でした。
 
 
　今回のテーマである
 
・収益化力
・ビジネス力
・店舗経営力
・企画力
・運営力
・利益を上げる力
 
に繋がる1冊にもなるかなと思います。
 
 
　最後に、個人的なところで、
印象に残ったのは、
 
・誠実なこと
・自ら行動を起こし、行動し続けること
・定量と定性のさまざまな角度から見る（世の中の動き、業界の動き、会社の動き）
・勉強会やコミュニティ参加の価値
・コロナ禍での繋がり方
・担当領域×相手の興味関心×情報のストック
・この分野はこの人に聞けば大丈夫と思われる人になる
 
などなど。
 
 
ということで、ぜひ手に取って頂きたいなと思う
そんな1冊でした！
 
 
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『 全ては明るい未来を築くために 』
明日につづく
 
 
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『 スプリントパフォーマンスを高めるために必要なアジリティ能力 』
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11/27（日）21:00～22:30
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【 発行元 ／ 発行責任者 】
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トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサー
西口 雄生（ Yuuki Nishiguchi ）
 
 
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皆様
こんにちは。
トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサーの西口です。
 　　
 
今回は、おすすめ本の紹介
 
「  エコシステム・ディスラプション 
～ 業界なき時代の競争戦略 ～  」
 
という題名で、発信致します。
 
 
ベトナムのハノイ旅シリーズは、
 
土曜：おすすめ本
日曜：おすすめセミナー
 
のためお休みで、
 
また11/14月曜再開です！
引き続きどうぞ宜しくお願い致します！
 
 
まず最初に、読書に関することでの案内です。
 
トレーナー仲間やジム経営者である同志の皆さんから、
ご用命・ご要望を頂きまして、
 
以前に「読書セミナー」を企画・開催致しましたが、
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日程は、
 
・11/27（日）21:00～22:30
・12/18（日）20:30～22:30
 
詳細はコチラ
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トレーナー・インストラクター・整体師・治療家・理学療法士として、
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今回は、『 競争戦略 』が、
テーマの1冊です。
 
タイトルの副題の通り「競争戦略」と、
カッコよく記しましたが、
 
ストレートに悪い表現をすると、
 
・業界の破壊
 
・新興勢力による席巻
 
・業界の流れ、文化、風土は関係無い
 
といったところでしょうか。
 
 
　例えばですが、健康・フィットネス業界で言えば、
 
・カーブス
・ライザップ
 
などが、それに当たるでしょうか。
 
 
　また、マッサージ業界では、
60分2980円のもみほぐしであったり、
 
治療院業界では、保険適用での治療を辞め、
完全に自費・実費での治療に特化するなど。
 
 
　ただし、先のカーブスやライザップ、
もみほぐし、自費・実費に関しては、
 
もう既に、当たり前のものになっています。
 
 
　そして、時代の変化を本当に早いものですし、
24時間ジムが当たり前になってきた中で、
 
チョコザップ（ライザップが運営する24時間ジム）も、
現在、ドンドン勢力を伸ばしています。
 
 
　以上のような例は、
あくまでも業界内から派生していったイメージです。
 
本章では、業界外からある業界を破壊するくらいの勢いで、
新規参入してきたらどうなるのでしょうか？
 
そういった問題提起をしてくれています。
 
 
　もちろん、スモールビジネスをしていく上では、
そのコミュニティが潤滑に回って、
 
動いていけば良いだけですので、
関係無いようにも思います。
 
 
　ただし、そうは言っても、
 
・世界情勢
・日本経済
・業界の動向
 
は、知っておかなければならないとは思います。
 
 
だからこそ、本書のような書籍も、
たまには読んでいくといった感じです。
 
なお、万が一ですが、
Amazonやイーロンマスク氏が本気を出せば、
 
日本全体のトレーニング施設（ジム・スタジオ・クラブ等）は、
全て買収されますね。
 
 
もちろん、Amazonやマスク氏は、
絶対にしないと思いますが、
 
それだけの資金力はあるわけですし、、、です。
 
 
　ここまで、私個人の所感、感想ばかりでしたので、
最後に、本書の気になる部分を抜粋します。
 
・価値構造のシフト
・価値逆転の予測
・結ばれた絆を試す
・勝者のヒエラルキー
・マイクロソフトのナデラCEOのこと
・エコシステムの境界を越えた継承
・不確実な世界における信頼の限界があるかも？
 
といったところが気になりました。
 
ということで、ぜひ手に取って頂きたいなと思う
そんな1冊でした！
 
 
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マネタイズ力（収益化力）、専門力、人間力を高めて頂ける内容も含めた上で、
 
 
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即実行していきましょう！
 
 
『 全ては明るい未来を築くために 』
明日につづく
 
 
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11/19（土）21:00～22:30
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【 発行元 ／ 発行責任者 】
(株)ライフプロデュースジャパン
トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサー
西口 雄生（ Yuuki Nishiguchi ）
 
 
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世界中の人々が健康で、志を全う出来る世の中を創る
　　　　　
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全ては明るい未来を築くために
 
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▼ トレーナー・運動指導者のキャリアアップサポート（各種セミナー・養成コース）
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▼ トレーニング、ストレッチ、ヨガ、ピラティスなどの運動指導（オンライン可）
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▼ 各種企業様からご依頼頂く社内研修・講演活動など

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トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサーの西口です。
 　　
 
今回は、おすすめ本の紹介
 
「  Adapt（アダプト）適応戦略
～ 優秀な組織ではなく、適応する組織が生き残る ～  」
 
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また11/7月曜再開です！
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・11/27（日）21:00～22:30
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今回は、『 適応・変化・行動 』が、
 
テーマの1冊です。
 
非常にシンプルかつ全うな1冊でした。
 
 
　本書の帯の通りですが、
 
行動し、
 
失敗し、
 
適応せよ！
 
と、至極当然のことを言っています。
 
 
　もちろん、この言葉を聞いて、
 
あ、できてますよ！と思ってしまうと、
 
結構、危うい状況だと思います。
 
 
　「今」は、出来ていると思いますが、
 
じゃあ、それを継続し続けていますか？
 
守りに入っていませんか？
 
と、問い直す機会にして頂きたいです。
 
 
　また、本書のタイトル通りで、
 
・適応戦略
 
・進化思考（変化思考）
 
・生き残り戦略
 
において、今後も考え続け、
 
行動し続けていくヒント・示唆に富んだ1冊でした。
 
 
　なお、本書は2012年に
 
「アダプト思考」として刊行されており、
 
それが2022年に新版化されています。
 
 
　よって、コロナ禍のことには、
 
言及はありませんが、
 
そういったパンデミック等に対して、
 
・行動していく
 
・失敗する
 
・適応していく
 
ということで、ベストマッチしています。
 
 
　詳細は、本書に譲りますが、
 
・バリチンスキー原理
 
・正しい決断は、多種多様な観点のぶつかり合う中から生まれてくる
 
・ミッションコマンド
 
・失敗は、払う価値のある代償
 
・コミュニティ主導型復興アプローチ
 
・進化は人より賢い
 
・適応の原理
 
・新しい経験なくして、人生に生きる価値はない
 
など、私は特に響いた箇所でした。
 
ということで、ぜひ手に取って頂きたいなと思う
 
そんな1冊でした！
 
 
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『 全ては明るい未来を築くために 』
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11/13（日）21:00～22:30
『 クライアントが求める成果を引き出す多面的アプローチ 』
～ 腰椎・骨盤帯からみるコンディショニング ～
http://www.y-fit-pro.com/newseminar/entry/post-66/
 
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11/19（土）21:00～22:30
『 0.01秒が勝敗を分けるスポーツにおけるVBT理論の活用法 』
～ スピード・パワーを試合結果に繋げるプログラミング ～
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(株)ライフプロデュースジャパン
トレーナー・インストラクター専門のブランド戦略プロデューサー
西口 雄生（ Yuuki Nishiguchi ）
 
 
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世界中の人々が健康で、志を全う出来る世の中を創る
　　　　　
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